admin 本文目录一览：
- 1、什么叫软广告
- 2、网络营销案例分析
- 3、百事可乐的软文营销?
- 4、关于可口可乐和百事可乐营销策略的思考
- 5、软文化案例分析
什么叫软广告
软广告 即以新闻形式出现的广告。（摘自：经济日报出版社编纂的《舆论学大辞典》）顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。
软广告定义：相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。
软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告.狭义概念：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
软广告和硬广告的差别在于，软广告并不直接坦明是广告，它是具有隐藏性的，硬广告也就是纯广告，不是参杂于其它主体其中的。运作方式 广告的运作主要是广告要素的运作，广告要素是指广告活动所必须的要件，主要有广告主、广告信息和广告媒体等。软广告的运作，也是主要在广告基本要素上做文章。
软广告通常采用新闻报道、活动赞助等大众较为能接受的方式。通过软广告所树立的企业形象，较硬广告更能深入人心。前些年，电视报刊刚有广泛埋，大众都相信它，以为做广告的产品质量好，是名牌。
网络营销案例分析
1、Mbox音乐盒的网络营销成功案例分析 Mbox音乐盒的网络营销故事可以说是一个普通的网络创业故事。店主田依雯在2002年，网络购物刚刚开始的年代，通过销售自己的闲置物品，逐渐发现了网络销售的商机。于是，一个名为“Mbox音乐盒”的网络饰品品牌诞生了。
2、一个网站，为了知名度，为了流量，已经无耻、可悲到这样的地步了么--这叫什么非常规营销名人效应还是所谓的“事件营销thldl.org.cn”--笔者给它起了个名字：“激怒式营销”。
3、奥巴马总统竞选：其团队通过YouTube上的《奥巴马令我神魂颠倒》视频，吸引了大量关注。互联网成为其筹款的重要渠道，奥巴马的互联网捐款比例远超对手，显示了搜索引擎营销、视频社区和网站联盟的力量。
4、网络事件营销成功案例分析二 唱反调的事件营销案例 新媒体传播的力量不可小觑，尤其是网络传播，近年来网络上成功的事件营销案例可圈可点。从多芬的真美运动开始，事件营销案例被企业视为营销法宝，屡次使用、屡次受用。
5、网络营销成功的案例分析一 华为：缩小经营单位，打班长的战争华为最近组织的变革做得比较多，任正非提出，简化组织管理，让组织更轻更灵活，是我们未来组织的奋斗目标。华为最近所做的一个大的改革，就是提出班长的战争。
百事可乐的软文营销?
受气不过是人生的佐料，在烧烤和百事可乐的催化下，乐观的人总会找到其中乐趣。
年多前，百事可乐曾发起了一个做 Pepsi Challenge 的营销活动，采用了一种颇为大胆的方式对顾客的口感进行试验：他们请消费者品尝各种没有品牌标志的饮料，然后说出哪种口感最好，试验全过程通过电视现场直播。试验结果是，认为百事可乐更好喝的人占大多数。
软文营销实际上是成本最低，效果最好的营销方式。好的软文可以给企业带来好的口碑，尤其是在创业过程中难免会存在负面信息，适时发布正面软文并在各大闻名门户进行发布，不仅宣传了网站，也起到了公关作用。
电子游戏营销和歌曲营销是隐形营销的新兴形式，游戏成为品牌推广的互动平台，而歌曲广告则以音乐形式传递品牌信息，如百事可乐的广告歌曲推动了其销售。
比如百事可乐采用巡回音乐演唱会这种方式同目标消费群进行对话，用音乐而不是广告来传播百事文化和百事营销理念。 1概念炒作法 是企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。
关于可口可乐和百事可乐营销策略的思考
1、百事可乐在美国上市时，其营销战略定位为面向消费者差异化市场，其广告语“年轻一代的选择”广为人知。这一策略一经推出，销量大幅上升。 当时，可口可乐试图通过改变自身口味来应对百事可乐的挑战，但最终这一举措遭到了全美消费者的排斥。
2、那么，可口可乐的营销策略我应该不再需要过多介绍了。可口可乐很潮，它总是抓住即将抵达的热点，人们追随可口可乐，如同追随一种潮文化。从带来身份感的“昵称瓶”，到帮助表达情感的“歌词瓶”，再到邀请消费者互动的“台词瓶”，连续三季的成功印证了可口可乐顺应消费者洞察的变化，玩转新游戏规则。
3、它们彼此间在战略战术上无不针锋相对，在品牌博弈过程中不断完善自己、超越自己。通过对它们的对比和分析，揭示了这两个饮料巨头的成功奥秘。在软饮料行业，百事可乐和可口可乐始终引领着行业的潮流，在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。
4、百事可乐在各种市场模式中，始终重视渠道的开发与控制，确保渠道的掌控和管理是其营销人员核心工作。 未来市场竞争将主要围绕品牌和渠道，百事可乐深知这一点，就像军队需要陆空配合才能有效作战。
软文化案例分析
1、文化营销与传统公关及广告的最大区别在于：软文化营销注重“主动性”：即使用者主动了解，媒体主动报道。而传统公关及广告注重“强迫性”：即企业花钱推销自己的广告公关资讯，不在乎使用者是否愿意接受。软文化营销案例：很多品牌都在使用软文化营销。
2、导向 所谓导向功能就是通过它对企业的领导者和职工起引导作用。凝聚 企业文化以人为本，尊重人的感情，从而在企业中造成了一种团结友爱、相互信任的和睦气氛，强化了团体意识，使企业职工之间形成强大的凝聚力和向心力。
3、学校应该有自己的“软要素”文化 学校的“软要素”文化指的是拥有自己独特的教学特色、有着独特的文化、素质、信仰等。例如元甲学校的武术文化，普洱中学的茶文化以及由茶文化，上海七色花小学的美丽课堂与艺术教育，还有我们XX市王庄小学的读书文化、习作文化，坡头二小的军营文化等。
4、案例一：企业文化建设在企业图书馆应用分析当前，企业文化建设已成为企业发展中的一个有机组成部分，甚至有人认为没有现代化的企业文化，就没有现代化的企业。
5、下面是一则企业文化建设案例分析，希望对您有所帮助！历史和背景A 市地下铁道设计院成立于 1993 年，是A 地铁总公司(集团公司)的2 级单位。
6、面对迪斯尼落户上海这一重大事件，我们需要理性看待其对当地经济与文化的影响。迪斯尼的进驻，虽然能够带来一定的经济效益，但更需要关注其对当地文化精神的塑造与引导作用，避免文化精神的迷失。同时，不可忽视的是，软文化在促进经济发展中的重要性，需要社会各界共同努力，打造具有中国特色的文化品牌。